Quelle montre prend de la valeur avec le temps ?

La plupart des montres perdent de la valeur dès l'achat. Voici les rares exceptions qui en prennent, chiffres à l'appui, sans langue de bois financière.

« Une montre, ça prend de la valeur avec le temps. » Tu l'as sûrement déjà entendu, d'un vendeur, d'un forum ou d'un oncle qui a acheté sa Rolex en 1998. C'est vrai pour une poignée de références précises. C'est faux pour l'écrasante majorité des montres vendues chaque année. Voici ce que disent réellement les chiffres, sans promesse de placement.

Pourquoi la plupart des montres perdent de la valeur en sortant du magasin

La logique est la même que pour une voiture neuve. Dès qu'une montre passe la porte d'un magasin agréé, elle entre en concurrence avec le marché gris : ce circuit de revendeurs non agréés qui écoulent le même modèle neuf, avec remise. D'après Fratello Watches, média spécialisé dans l'horlogerie, ces revendeurs proposent des montres neuves et authentiques avec des remises courantes de 10 à 40 % sous le prix catalogue, selon le modèle et la demande. Un Omega Speedmaster Professional s'y négocie autour de 28 % sous son prix officiel, une TAG Heuer Carrera plus de 30 % en dessous.

Résultat concret : une montre achetée au prix catalogue vaut, le lendemain de l'achat, ce que le marché gris demande pour le même modèle neuf. Pour la plupart des montres de série (production non limitée, pas de liste d'attente), ce prix de marché est inférieur au prix boutique. La montre n'a rien perdu en qualité. Elle a juste perdu la prime que seul un achat neuf en boutique justifie.

C'est vrai pour l'entrée et le milieu de gamme comme pour une large partie du haut de gamme. Seules les références qui créent une vraie tension entre l'offre et la demande échappent à cette règle. On les détaille plus bas.

Les rares montres qui prennent vraiment de la valeur, chiffres à l'appui

L'exception existe, et elle est documentée. Selon une étude du Boston Consulting Group publiée en 2023, les meilleurs modèles Rolex, Patek Philippe et Audemars Piguet ont vu leur prix moyen sur le marché de l'occasion grimper de 20 % par an entre août 2018 et janvier 2023, contre 8 % par an pour l'indice boursier S&P 500 sur la même période. Sur la décennie 2013-2022, ces montres ont progressé de 7 % par an en moyenne, un rythme supérieur à celui d'autres actifs de collection comme la joaillerie, les sacs de luxe, le vin ou l'art, avec une accélération à 27 % entre 2020 et 2022.

Le Knight Frank Wealth Report 2026 confirme la tendance sans la généraliser à toute l'horlogerie. Sur 2025, l'indice Rolex a progressé de 4,6 % et l'indice Patek Philippe de 12,1 %, d'après les données WatchCharts citées dans le rapport. Deux marques du même segment, deux trajectoires différentes : la seule signature Rolex ou Patek Philippe sur le cadran ne suffit pas, tout dépend de la référence précise.

L'exemple le plus spectaculaire reste la Patek Philippe Nautilus 5711. Arrêtée par la marque début 2021 alors que la demande était à son sommet, elle a vu son prix bondir de 25 % dès les premières rumeurs d'arrêt, puis de 31 % supplémentaires après la confirmation officielle, pour atteindre une moyenne de vente autour de 105000 dollars en moins d'un mois, selon Hypebeast. La version cadran vert, lancée à 34893 dollars en avril 2021, se négociait autour de 250000 dollars sur le marché secondaire à l'été 2026, avec des annonces échelonnées de 245000 à 266500 dollars selon l'état et les accessoires (Chrono24). C'est un cas extrême, pas un mode d'emploi reproductible : Patek Philippe ne discontinue pas une référence phare tous les ans.

À l'autre bout du spectre, l'histoire peut suffire à elle seule. La Rolex Daytona portée par Paul Newman s'est vendue 17752500 dollars chez Phillips en 2017, un record mondial pour une montre-bracelet aux enchères. Cette référence était pourtant boudée à sa sortie dans les années 1970, au point que les revendeurs peinaient à l'écouler. Ce genre de résultat d'enchère reste un cas isolé, porté par la provenance d'une personnalité mondialement connue : il ne dit rien du sort d'une Daytona ordinaire achetée aujourd'hui.

Ce qui fait basculer une montre du côté « elle prend de la valeur »

Trois facteurs reviennent systématiquement dans les cas qui progressent vraiment.

L'arrêt de production. Une référence retirée du catalogue ne peut plus être produite. Si la demande reste là, comme pour la Nautilus 5711, le prix s'ajuste vers le haut, parfois brutalement.

La liste d'attente en boutique. Certains modèles sportifs en acier, chez Rolex ou Patek Philippe, se vendent en boutique avec des mois, voire des années d'attente. Un acheteur pressé accepte de payer une prime sur le marché de l'occasion pour éviter d'attendre. C'est ce mécanisme, plus que la marque elle-même, qui explique une bonne partie des écarts entre indices Rolex et Patek Philippe relevés par Knight Frank.

La provenance et l'histoire. Une montre liée à un événement, une personnalité ou une série limitée documentée porte une valeur que ne porte pas le même modèle sans histoire. Le cas Paul Newman en est l'illustration la plus connue, mais l'effet joue à toutes les échelles, y compris pour des montres plus accessibles avec un historique clair.

À l'inverse, une production en grande série, sans liste d'attente ni rareté annoncée, n'a aucune raison de prendre de la valeur. C'est le cas de l'immense majorité des montres vendues chaque année, mécaniques comme à quartz.

Le marché de l'occasion grossit, sans changer la règle du jeu

Le marché de la montre d'occasion attire un public de plus en plus jeune. Selon l'étude Deloitte sur l'industrie horlogère suisse, 40 % des acheteurs millennials et Gen Z se disent susceptibles d'acheter une montre d'occasion dans l'année à venir, une proportion nettement supérieure à celle des générations précédentes. Plus d'acheteurs sur le marché de la revente, ce n'est pas la même chose que plus de montres qui prennent de la valeur : ça élargit surtout la base d'acheteurs pour les références déjà recherchées, ce qui peut renforcer la prime sur les modèles rares sans en créer de nouveaux.

Le Knight Frank Wealth Report 2026 replace aussi la montre dans le contexte plus large des actifs de collection. Sur dix ans, l'indice global des investissements de luxe (10 catégories, dont l'art, le vin, les voitures de collection et les montres) a progressé de 38,6 %. Sur 2025 seul, l'art impressionniste a gagné 80,4 % pendant que le vin fin perdait 2,5 %, un rappel que ces marchés restent volatils et hétérogènes d'une catégorie à l'autre : la montre ne fait pas exception.

Faut-il acheter une montre pour investir ? Le verdict honnête

Non, pas si l'objectif principal est de gagner de l'argent. Les montres qui prennent vraiment de la valeur se comptent sur les doigts d'une main par marque, elles sont identifiables seulement après coup dans la plupart des cas, et personne ne peut garantir qu'une référence en liste d'attente aujourd'hui le sera encore dans cinq ans. WatchThis! est pensé par un ingénieur en mécanique horlogère, pas par un conseiller financier : on ne va pas te dire quoi acheter pour faire fructifier ton argent.

Ce qu'on peut te dire, c'est comment lire une montre honnêtement. Si un modèle te plaît, qu'il rentre dans ton budget et que tu comptes le porter, achète-le pour ce qu'il est : un objet mécanique, pas une ligne de portefeuille. S'il prend de la valeur en plus, tant mieux. Si tu débutes et que tu veux d'abord comprendre comment choisir sans te tromper, notre guide pour bien choisir sa montre automatique part des mêmes bases, budget et usage plutôt que promesse de plus-value. Et si le rapport qualité-prix compte plus pour toi que la revente, notre sélection des montres automatiques au meilleur rapport qualité-prix reste un point de départ plus fiable qu'un pari sur la cote.

FAQ

Est-ce qu'une montre prend vraiment de la valeur avec le temps ?

Rarement, et seulement pour certaines références précises. Selon le Boston Consulting Group, les meilleurs modèles Rolex, Patek Philippe et Audemars Piguet ont gagné 20 % de valeur par an entre 2018 et 2023 sur le marché de l'occasion. La grande majorité des montres, elles, perdent de la valeur dès l'achat à cause du marché gris et de la concurrence des modèles neufs remisés.

Quelles montres prennent le plus de valeur avec le temps ?

Les références en liste d'attente, arrêtées de production ou liées à une histoire documentée. La Patek Philippe Nautilus 5711, discontinuée en 2021, a vu son prix moyen bondir de plus de 50 % en un mois selon Hypebeast. Sur 2025, l'indice Patek Philippe a progressé de 12,1 % contre 4,6 % pour l'indice Rolex, d'après le Knight Frank Wealth Report 2026.

Pourquoi une montre neuve perd-elle de la valeur dès l'achat ?

Parce qu'elle entre en concurrence avec le marché gris, qui revend le même modèle neuf avec une remise de 10 à 40 % selon Fratello Watches. Une montre de série sans rareté ni liste d'attente n'a alors aucune raison de valoir davantage d'occasion que ce que le marché gris demande pour un exemplaire neuf.

Faut-il acheter une montre comme investissement ?

Non, sauf à accepter une grande part d'incertitude. Les montres qui prennent de la valeur se reconnaissent surtout après coup, et rien ne garantit qu'une référence en tension aujourd'hui le restera dans cinq ans. Mieux vaut acheter une montre parce qu'elle plaît et qu'elle correspond à ton budget, et considérer une éventuelle plus-value comme un bonus, pas un objectif.